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May 01, 2024

Die Freundschaftsarmband-Begeisterung der Taylor-Swift-Fans treibt Michaels-Umsätze voran

Seit Beginn von Taylor Swifts The Eras Tour haben ihre Fans den Boden wie ein Erdbeben erbeben lassen und dazu beigetragen, die Hoteleinnahmen zu steigern. Jetzt helfen sie einem anderen Teil der Wirtschaft:

Seit Beginn von Taylor Swifts The Eras Tour haben ihre Fans den Boden wie ein Erdbeben erbeben lassen und dazu beigetragen, die Hoteleinnahmen zu steigern. Jetzt helfen sie einem anderen Teil der Wirtschaft: dem Verkauf von Armbandmaterial.

Tausende Swifties haben die Materialien für die Herstellung von Freundschaftsbändern gekauft – darunter bunte Perlen, Buchstaben, Schnüre und Anhänger –, um sie mit anderen Fans zu tauschen, die Swifts Konzerte besuchen.

Die Armbänder können aus allem bestehen, von einem Swift-Songtext über einen Albumnamen bis hin zu einem Insider-Witz unter der Fangemeinde. Ursprünglich begannen die Fans aufgrund eines Texts in Swifts Lied „You're On Your Own, Kid“ aus dem Album „Midnights“ mit der Herstellung der Armbänder, um sie bei den Konzerten einzutauschen.

„Also machen Sie die Freundschaftsarmbänder, nehmen Sie sich den Moment und probieren Sie ihn / Sie haben keinen Grund, Angst zu haben“, ist die Linie, von der sich Fans inspirieren lassen. Diese eine Linie hat jedoch in einigen Kunsthandwerksgeschäften zu einem starken Anstieg des Umsatzes mit Material zur Herstellung von Armbändern geführt.

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John Gehre, der Chief Merchandising Officer von Michaels Stores, schrieb in einer E-Mail an USA TODAY, dass die Swifties eine „große und treue Truppe“ seien, die sich auf den Schmuckverkauf des Unternehmens ausgewirkt habe.

„Insgesamt sind die Umsätze in unserer Schmuckkategorie, einschließlich Schmucksets, kettenweit um mehr als 40 % gestiegen, seit Mitte April, als der Trend zur Herstellung von Freundschaftsarmbändern richtig Fahrt aufnahm“, schrieb Gehre.

Die Umsatzsteigerung ist von Ort zu Ort unterschiedlich. Gehre schrieb, dass Michaels in den Städten, in denen Swift Tourstopps einlegt, in den Tagen vor dem Konzert einen Umsatzanstieg von 300 % in den Kategorien Perlen und Schmuck verzeichnete.

„Der größte Umsatzanstieg in der Schmuckkategorie betrug mehr als 500 % in Taylors Heimatstaat Pennsylvania, wo sie zwei Konzerte in Pittsburgh und Philadelphia absolvierte, und der größte Umsatzanstieg bei einem einzigen Stopp betrug mehr als 400 % in Detroit“, schrieb er.

Gehre schrieb, dass das Unternehmen den Trend zur Herstellung von Armbändern seit seinem Beginn im April verfolgt und den Lagerbestand angepasst hat, um sicherzustellen, dass alle Swifties zufrieden sind.

„Als wir den Trend bemerkten, handelten unsere Teams schnell, um sicherzustellen, dass der Lagerbestand in den Filialen verfügbar und gut sortiert war, um es den Kunden so einfach wie möglich zu machen, von dem Trend zu profitieren“, schrieb er.

Während Michaels zu Beginn der COVID-19-Pandemie einen starken Anstieg der Nachfrage nach Bastelbedarf erlebte, schrieb Gehre, dass dies das erste Mal in den letzten Jahren sei, dass „die Nachfrage rund um ein bestimmtes Popkultur-Event und eine bestimmte Produktkategorie so stark angestiegen ist“.

„Obwohl wir vielleicht nicht damit gerechnet haben, dass Lyrik einen so großen Trend auslösen würde, haben wir ihn schnell erkannt, vorhergesehen, was unsere Kunden von uns brauchen würden, und dafür gesorgt, dass unsere Geschäfte gut mit den besten Materialien gefüllt waren, damit Swifties kreativ werden und mitmachen konnten.“ in“, schrieb er.

Darüber hinaus haben Michaels-Läden im ganzen Land damit begonnen, ihre eigenen Displays zur Herstellung von Armbändern aufzubauen und Kurse zur Herstellung von Armbändern im Geschäft anzubieten, um dem Beginn des Trends zu folgen. In den Kursen wurden über 22.000 Armbänder hergestellt.

Während sich die Fans auf das Ende von Swifts erster US-Etappe ihrer Tour am 8. und 9. August vorbereiten, empfiehlt Gehre, dass sie sich so bald wie möglich mit Material für Armbänder besorgen.

„Kaufen Sie Ihre Vorräte frühzeitig ein, da diese Kategorien in Geschäften und online schnell ausverkauft sind, aber am wichtigsten ist: Genießen Sie den Prozess der Kreativität“, schrieb er.

Mit Blick auf die Zukunft schrieb Gehre, dass Michaels die Fans weiterhin mit den Materialien versorgen werde, die sie für die nächste US-Etappe von Swifts Tour im Jahr 2024 benötigen.

„Wir freuen uns, dass Taylor bereits plant, im Jahr 2024 wieder auf Tour zu gehen, und wir werden mit allem ausgestattet sein, was unsere Swiftie-Kunden brauchen, um an dem Spaß teilzunehmen“, schrieb er.

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Kate Perez berichtet über Trends und aktuelle Nachrichten für USA TODAY. Sie erreichen sie per E-Mail unter [email protected] oder über X unter @katecperez_